很多經(jīng)營(yíng)者甚至是企業(yè)家，在公司成立前就已經(jīng)開(kāi)始著手在公司命名有所準(zhǔn)備了，我們切不可忽視公司名稱(chēng)的重要性。

在國(guó)外，不少精明的經(jīng)營(yíng)者早在這方面開(kāi)始著手了。他們想方設(shè)法來(lái)培養(yǎng)、呵護(hù)樹(shù)立品牌“名字”這一嶄新而重要的無(wú)形資產(chǎn)。

當(dāng)然，真正的能夠在這個(gè)方面做成功的*經(jīng)營(yíng)者，畢竟還只是少數(shù)。但是一旦打出名號(hào)，那么所帶來(lái)的相關(guān)利潤(rùn)是非?？捎^(guān)的。一個(gè)出名的品牌號(hào)甚至可以賣(mài)出非常罕見(jiàn)的價(jià)值。

市場(chǎng)調(diào)查研究表明，有36%的品牌名稱(chēng)，會(huì)對(duì)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)手構(gòu)成嚴(yán)重威脅。其中有12%的品牌名稱(chēng)能幫助銷(xiāo)售。

這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，在培養(yǎng)和樹(shù)立公司“名字”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)的問(wèn)題上，企業(yè)家仍然大有可為。

一個(gè)驚人的事實(shí)也表明，公司在這個(gè)方面傾注的精力，付出的心血越來(lái)越多：美國(guó)企業(yè)界里，平均每年“改名”或“換姓”的家數(shù)至少也在四五千以上。被迫改名者更是不在其數(shù)。

通過(guò)我們對(duì)公司名稱(chēng)的研究，使我們感到：

公司戰(zhàn)略成功與否，決定于命名的好壞。

銷(xiāo)售戰(zhàn)略的成功與否，決定于命名的層次。

廣告戰(zhàn)略的成功與否，決定于命名的技巧。

商標(biāo)戰(zhàn)略的成功與否，決定于命名的功力。

因此，可以肯定地說(shuō)，在當(dāng)今社會(huì)，*重要的商業(yè)策劃和決策便是給公司和商品起個(gè)好名字。

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